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趣乐园携手飞狗MOCO惊艳亮相中食展 双向赋能成就跨界合作新典范

来源:未知 作者:admin 2020-09-29 18:26

9月28日,第二十一届中国国际食品和饮料展览会(SIAL China)在上海国家会展中心开幕,趣乐园作为特邀展商参加一年一度的行业盛会,以“妙趣甜甜屋”为主题的别具风格的展馆设计,为中食展的观众们带来了萌趣可爱的观展体验。

多款爆品亮相中食展,飞狗MOCO首次亮相

和往年一样,在本次中食展上,趣乐园也为大家带来多款全新的产品系列,如猪小屁系列的猪猪嘎巴、珍珠奶茶糖,海底小纵队的萌芽糖等。特别值得一提的是,我们还在趣乐园的展馆中,看到了当前很火的IP飞狗MOCO的形象和产品,据趣乐园总经理张奕聪介绍,数月前,深圳趣乐园儿童食品有限公司已与广州艾飞文化传播有限公司达成战略合作协议,双方合作已步入正轨,借助本次展会,飞狗MOCO系列新品也将正式与大家见面,成为趣乐园IP大家庭中的一员。

(图为艾飞文化总经理韦崇焜)

1+1>2,IP+品牌的双向赋能正成为行业发展趋势

近年来,知名IP与食品品牌的跨界合作,正成为食品行业市场营销的趋势,探究这种创新式跨界营销玩法的本质,正是由于移动互联网时代,消费主体的迁移以及移动人们消费观念的变化所引发的一种必然趋势。从品牌方和IP方的角度来看,这种合作更是一种能产生1+1>2效果的双向正向赋能,借助IP的影响力和流量,品牌方能够让自己的品牌快速触达消费人群,而IP方则可以借助品牌方的供应链和渠道优势,让自己的IP更加饱满更有影响力,更好的实现IP的商业化变现,从而提升IP的价值。此次趣乐园与飞狗MOCO的战略合作,不但很好的诠释了这一点,也为食品+IP的行业跨界营销模式,提供了一个双向赋能合作共赢的经典案例。

超级IP+头部品牌强强联合,趣乐园布局多IP战略

由广州艾飞文化传播有限公司倾力打造的飞狗MOCO,无论是在抖音平台,还是传统的优爱腾视频门户,都牢牢的占据了儿童动漫头部IP的位置,其面向有孩家庭用户的内容定位,深受当下80、90后父母,以及对应的出生于10后移动互联网时代孩子们的喜爱,作为今年大火的新IP,全网3000万+粉丝,百亿级视频播放量的惊人数据,让活泼可爱的YUMMY(主角小女孩)和憨态可掬的MOCO(主角小柯基狗)形象,成为吸引一二线乃至三线城市孩子们目光的焦点。

另一方面,趣乐园品牌作为国内厂商联创、儿童食品领域的头部品牌,其强大的供应链、产品开发和线下渠道优势也受到IP方的青睐,数年来前后与海底小纵队,猪小屁等优秀IP达成合作,逐步形成了覆盖6-35岁零食核心消费群体的多IP战略布局,飞狗MOCO的引入,正成为趣乐园多IP战略的重要一环。

首发即出彩,创意产品引发强烈关注

在本次中食展中,趣乐园MOCO系列首发产品是一款将奶棒与跳糖巧妙搭配的创新类产品,奶棒蘸跳糖,这款产品将采用进口奶源,以MOCO的3D形象定制的奶棒,与多种口味的跳糖组合起来,舔一下奶棒,在蘸一下跳糖,浓郁的奶香与清爽跳跃的果香融合在一起,令人回味无穷。包装采用了独特的两联设计,让消费者可以随意搭配,随意分享。除此之外,还有三种不同口味巧克力产品,,和奶棒蘸跳糖这款创新一样,在中食展的现场,也受到了全国各地经销商和专业观众的广泛关注,据现场的趣乐园总经理张奕聪介绍,今年第四季度,趣乐园还将为飞狗MOCO推出更多产品,为趣乐园的万千家庭消费者,带来更多惊喜。

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