新意互动以DTC模式为企业营销赋能 让品牌直接触达消费者

消费升级的背景下，DTC模式能帮助品牌卖家培养忠实消费者、长期获益，商业前景开阔。新意互动作为国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一，凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了一整套互联网模式下的整合营销服务体系，以此为基础，以DTC营销模式为企业赋能，以期让品牌直接触达消费者。
DTC（Direct To Customer）营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。
采取DTC直达消费者模式的新兴品牌多为互联网原生企业, 他们利用为数不多的SKU成功吸引重视产品设计、功能与体验的特定目标消费人群。随着DTC模式的兴起,一些国际或国内消费品牌亦引入DTC到其商业模式之中, 因而进一步拓宽了DTC模式的定义。
企业革新商业模式，更需要打通企业组织布局、研发生产、产品体验、营销销售等各环节的隔阂，搭建起直面消费者的品牌沟通模式。传统模式下的品牌价值链往往基于大众群体的共性进行市场开拓，品牌与用户之间的距离感较强，直接掌握的用户数据也有限，用户忠诚度一般。而在DTC模式下，品牌需要基于用户个性化需求完成产品与服务的设计提供，用户触点较多，相应能够收集积累的用户数据也更加丰富，对用户把握也更加精准。
CIG-营销增长框架，是新意互动关于DTC营销创变、建立营销增长的反脆弱、可持续的思考。即以用户为中心，从底层专注“数字化用户终身营销价值”实现，基于这一底层基石，通过品牌-用户-资源价值共创的营销生态，最终实现企业的数字品牌资产和数字商业双重增长。
新意互动通过对用户体验数据的收集筛选，反作用于企业组织布局、研发生产及营销销售等环节，可以更好地驱动商业增长。
对此，新意互动董事长兼CEO曲伟海在接受采访时表示，“DTC模式下，不仅要求品牌主变革与用户的沟通模式，也对营销服务代理商提出了新的要求。除了从服务、销售、市场层面更好地构建参与竞争的营销专业能力外，也需要全面提升识别用户、分析用户、直达用户、运营用户、赢得用户等直面用户的管理能力，从而帮助品牌主更好地服务用户，促成商业转化。”